Socialistisk Arbejderavis
Nr. 225 – 25. februar 2004 – side 7
Kvindekroppen – den bedste markedsføring
Pernille Høiris Pedersen
En væsentlig, og ikke mindst synlig del af undertrykkelsen af kvinder i dag, er den seksuelle undertrykkelse og den ydmygelse, vi dagligt præsenteres for. Kvinder fremstilles i blade, TV og andre medier som blotte objekter, der har til formål at servicere og tilfredsstille mænd, seksuelt som socialt – og tilmed synes kvindestereotyperne godt tilfredse med denne arbejdsdeling, med en Magnum-is i underbukserne og flere par hænder på de stramme Levi’s balder.
Dette billede er med til at skabe og forstærke adskillelsen mellem kønnene – i hjemmet og i det offentlige rum. Og det har enorme konsekvenser for de enkelte kvinder og piger, der forsøger at efterleve de forvrængede idealer.
Udstillingen af kvindekønnet er ikke en frigørelse og er ikke et udtryk for, at kvinder udlever deres seksualitet. Tværtimod er det en ensretning af seksualiteten.
Man skal derfor ikke nødvendigvis være puritaner eller Indre Missionsk forkynder for at hade pornoindustrien. Ej heller behøver man et medlemskab af Kristne Lyttere og Seeres Forening for inderligt at afsky og forbande mediernes intense og ensrettede brug af sex i snart enhver henseende eller reklameindustriens platte, men skam opfindsomme, eksponering af den nøgne kvindekrop til markedsføring af alt lige fra biler til ispinde.
At man elsker sex, at man ønsker seksualiteten frigjort og mangfoldig og ikke mindst synlig og at man ønsker diverse tabuer fejet af bordet, så kvinder og mænd kan blive frie til at leve som de vil og dyrke deres lyster som de vil, står ikke i modsætning til dette.
For seksualiteten af i dag er netop ikke fri. Seksualiteten i den form den antager på skærmen og på bladhylderne i kiosken er en forvrænget og snorlige version, fremelsket af en kapitalstærk, altomfavnende industri med smarte reklamefolk og brutal markedsføring på budgettet og med et eneste formål for øje: salg.
At sex og nøgne kroppe og enhver hentydning og afbildning af emnet gavner salget betydeligt, er ingen løgn.
Sex er en vigtig del af langt de fleste menneskers liv. Ved at udforske, afprøve og ikke mindst fantasere, udvikles seksualiteten igennem hele livet. Og med den ligeså vores opfattelse af os selv som individer.
At hamre en kile ned, lige her, og skabe et marked for pornoblade og videofilm og alt muligt andet isenkram til at supplere fantasien er derfor et supersmart salgstrick. Markedet er enormt og stort set umætteligt, når industrien forstår at spille sine kort rigtigt og selv skaber efterspørgslen ved at diktere forbruget. Og vi som forbrugere og mennesker i dette samfund har ringe mulighed for at sige fra.
Indoktrinerede fra vugge til grav tvinges vi til at leve inden for de snævre rammer, hvor mænd og kvinder fastholdes på hver sin side af en enorm barriere af fordomme og manglende respekt, og hvor de herskende ideer om grundlæggende, naturbetingede forskelle på kønnene dagligt bliver indprentet og naglet fast i hovedet på os; i skolerne, på arbejdspladserne, i medierne, på reklamesøjlerne på alle gadehjørner.
Klassesamfund og magthavere har altid haft stor interesse i at splitte kønnene og holde dem adskilt. Denne del-og-hersk politik lever således også i bedste velgående i det kapitalistiske samfund. Mænd og kvinder deles på alle mulige måder i samfundet i dag, mht. løn, arbejde, uddannelse osv.
Det er denne splittelse, som den seksuelle undertrykkelse bidrager til. Den skaber billedet af bestemte mande- og kvinderoller, hvor kvinden er underordnet manden i en lang række af livets forhold, og på denne måde retfærdiggøres forskelsbehandling og diskrimination.
- Leder: Det mener vi
- Interview: Kampen mod umenneskelige fængslinger af afviste asylansøgere nytter noget
- Udenlandske chauffører har usle vilkår i Danmark
- “Grøn” kapitalisme – kun grøn, når der kan tjenes penge
- Derfor går finansverdenens nålestribede amok i kriminelle aktiviteter
- 1968: Året der forandrede alting
- Mere end en Saudi PR-katastrofe
- To år med Trump har mobiliseret millioner til modstand
- Almindelige menneskers historie: 3. De første store stater og de første klassekampe
Newsfeed